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来源:新2娱乐官网 时间:2015-12-01

  耐克展示设计_商务科技_PPT模板_实用文档。橱窗展示 —— 耐克 1班 —— 指导老师: 目录 一、品牌背景 二、调研报告; 三、设计彩色总平面图; 四、橱窗展示外立面图; 五、施工图表现及设计说明; 一、耐克背景 永远没有终点线

  橱窗展示 —— 耐克 1班 —— 指导老师: 目录 一、品牌背景 二、调研报告; 三、设计彩色总平面图; 四、橱窗展示外立面图; 五、施工图表现及设计说明; 一、耐克背景 永远没有终点线, 历史与文化 我们从这里起跑… NIKE的创始人 比尔.鲍尔曼Bill Bowerman NIKE的创始人 菲尔.耐特(Phil. Knight) 二、调研报告 商店简介 (地理位置、基本情况、经营范围、顾客来源) 天津滨江道购物广 场,位于滨江道与辽宁 道交口处一楼与班尼路 3楼耐克连体店,这家 店是整个滨江道一楼大 多是新款和刚上市服装, 三楼有不同的鞋子和服 装,顾客主要来源于白 领、青年、学生、 运动型的人,主要 吸引年轻消费者和 追逐潮流的群体。 二、调研报告 功能分区(商品展示区、销售区、服务区、储藏区、商品宣传区) 三楼进口标志 收银台 模特展示区 鞋 架 高低台展台 二、调研报告 照明设置 (基础照明、重点照明) 健康的店铺色彩 1.吸引区 Attract-----当季最典型的主打色,用色彩制造冲 击力,主要是吸引客人,尽量用对比 强烈的色彩 2.结合区 Engage-----细腻,注意细节的色彩搭配,顾 客真正走进故事中与产品互动 3.连接区 Connect-----注意加法和减法,色彩的均衡和比 例,注意色彩之间的协调和搭配 1.卖场的照明由于卖场中个区域功能的不同,会采用不同的照明方式,主要有: 一般照明、重点照明、装饰性照明。 ? 一般照明:基础照明时对卖场空间全面的照明。 ? 重点照明:只要是对服装货架、引导台、中岛以及橱窗等重要区域的照明。 ? 装饰性照明:主要功能是营造卖场特殊的气氛。 2.在陈列中灯光能够影响货品的形状、色彩和空间感,也能强化或削弱所展示商 品的效果。一般情况下,照射角度越正,立体感越差;照射角度越偏,服装的 立体感就越强,实际店铺中经常用到的是正面光、斜侧光、顶光。 ? 正面光:来自服装的正前方,被正面照射的服装有由明亮的感觉,能完整的展 示服装的色彩和细节,但立体感和质感较差,一般用于店铺的板墙。 ? 斜侧光:灯光和被照射物呈45度的光位,灯光通常从左前侧或右前侧的方位对 被照射物进行照射,这是橱窗常用的光位,是模特和服装有层次、立体感强 ? 顶光:光线来自顶部,使模特脸部和上下装产生浓重的阴影,一般要避免。在 试衣区,顾客的头顶避免采用顶光,一般采用基础照明。 ? 橱窗照明:一个富有吸引力的橱窗,能够很快吸引客人的脚步。在橱窗的陈列 中,灯光的作用很大,特别是在夜晚。由于橱窗离得模特的位置变化很大,一 般采用可调节方向和距离的轨道射灯。 ? 板墙照明:板墙的平面性较强、层次较丰富、细节较多,需要清晰展示各个部 位,应减少投影或弱化阴影,适合正面光照射;而服装板墙的半身模特需要展 示立体感,可以利用侧光来组合照射。 ? 入口照明:当顾客被橱窗所吸引时,会考虑是否进店看看,入口处光照明亮, 有利于吸引顾客进店。 ? 试衣区照明:这部分经常被忽略,分界线不明显的话,一般纳入卖场的基础照 明中。没有试衣镜的更衣室,光照度可以适当低一些,比较温馨。有试衣镜的 更衣室,要避免眩光。 二、调研报告 照明设置 (基础照明、重点照明) 二、调研报告 装饰材料 (天、地、墙三大界面) 天花上用乳胶漆 的石膏板和和铝合 金轨道,在中间地 方有服装陈设的地 方加装轨道,分别 使用LED灯、吊灯、 射灯、日光灯等。把灯具固定在轨道射灯,根据不同服装的摆放位置、 高度及冷暖颜色的需要照射在服装上面,墙面用条形砖壁纸,地面采用 全抛釉防滑地砖,人们在选购时候会有很轻松愉悦的感觉。 三、设计彩色总平面图 顾客在专卖店购物 行为五个环节: 1.停留 2.进店 3.游视 4.试衣 5.购买 三、设计彩色总平面图 卖场的区域划分: 不便捷区 按顾客的行走习惯 划分: 1.最便捷区, 2.次便捷区, 3不便捷区。 次便捷区 次便捷区 最便捷区 三、设计彩色总平面图 C 销售冷区(死角) 1.一级热销板墙A区 B 次级销售热区 C A 2.次级热销板墙B区 B 3.销售冷区(死角)C 区 C A 次级销售热区 一级销售热区 B 4.滞销板墙B区 销售主题区 卖场区域的划分——最有价值成交区 四、橱窗展示外立面图 四、橱窗展示外立面图 四、橱窗展示外立面图 人的眼睛是这样来看的…… 14 四、橱窗展示外立面图 不同高度的空间位置,需陈列不同价值的产品。 200cm 展示空间 形 象 空 间 方便:远观 不便:近观、触摸。 170cm 准有效空间 140cm 130cm 方便:近观、触摸 不便:挑选、试穿 展 示 空 间 有效空间 黄 主打商品 金 畅销商品 视 觉 主推商品 85cm 70cm 60cm 方便:近观、触摸、 挑选 不便:远观 准有效空间 储藏空间 30cm 储 藏 空 间 方便:取货 不便:观看、触摸、 试穿 效果图收集资料 效果图 ? 再见

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